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来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 33天前 | 94 次浏览 | 分享到:



01


小时候,每次老人们讲故事,我就会自觉搬好小板凳旁听,跟着老人的述说,都忘了腿上叮咬的蚊子。

长大后,那时候听过的故事犹在耳边。

现在想来,为什么当时那么爱听老人们讲故事?一定是:

生动,有画面!

我之前还跟友人开玩笑说:老人们讲故事,不管是他们听来的还是祖辈传下来的(大多是听别人说的),反正都说得入目三分,感觉他当时就在现场时刻观察着一样。

那样的生动描绘,那样的故事细节塑造能力,着实佩服。

这也是文案需要的。

文案很简单,人人都会写,因为每个人都感受过生活,经历过人生。

文案很难,难在精准的传达出想表达的,让人畅快读完,被打动。

而这,就需要文案的方法。



02


央视前主持人张泉灵说过一个观点:怎么让语言生动起来?很重要的技巧就是让语言有画面感。

举个例子 "今天狂风大作" 是句常见的话,而 "今天狂风大作,风沙使能见度下降到了20米,大白天汽车都开着大灯" 就开始有画面了。"

你看,文案是需要画面感的。

也即文字描述要可视化,要有想象空间,要用可视化的文字描述来影响用户的感受。


我总说:写作是给人看的,一定要有自己的假想对象,感觉TA就坐在你面前,你在向TA娓娓道来你想说的。

在这个过程中,你会用最易懂最有画面感的文字去说出来,因为没有人会在面对面说话时,说话冠冕堂皇。

村上春树会把写作想象成在洞穴里给大家讲故事,人们围坐在篝火旁,静静听他的故事来度过漫长黑夜。他还会想象人们在听故事时的表情,可能会提的问题等等,确保 “眼前有人”。

这样,他写的东西就形成画面感,历历在目。


在《且听风吟》,他写到:

我们许久许久地缄默不语,只是一味地望着海面望着天空望着船口,晚风掠过海面而拂动草丛,暮色渐渐变成淡淡的夜色,几颗银星开始在船坞上方闪闪眨眼。



还有他在《遇到百分之百的女孩》的描绘:

四月一个晴朗的早晨,

我在原宿后街同一个百分之百的女孩肩而过。

女孩算不得怎么漂亮,

衣着也不出众,

脑后的头发执着地带有睡觉挤压的痕迹。

年龄也恐怕快三十了。

严格来说,恐怕难以称之为女孩。

然而,相距五十米开外我便一眼看出:

对我来说,她是个百分之百的女孩。