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来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 59天前 | 156 次浏览 | 分享到:

  1.品牌统一性的威力

  看到阅兵仪式中的方阵,一个字震撼,而这种震撼带来的威力,是强大的,也是无穷的。

  即使是不是阅兵仪式,一般统一制服列队,一样产生强大的威力。品牌能传达统一性,就是彰显威力的体现。

  走进星巴克各地的店,似乎看不出星巴克这些店有什么不同,只能只是在点餐时,才发现根据本土的饮食作出菜谱调整。星巴克有那么多店,都可以做出品牌统一性的表达,说明执行非常强悍。

  2.执行中的不可控因素

  做到统一看似不难,实施起来很难,少有公司能做到统一性。

  即使是公司拥有一套统一的Vi手册,并再三要求统一执行。实际上,改变统一风格肯定是经常出现的。

  比如,公司有两家加盟体验店在装饰时,一家店老板想省钱,用的油漆类似于品牌颜色,刚涂上去是执行标准色的,然而一场大雨后不久变色了,原本标准色是蓝的,变成灰的。还有另一家店老板,觉得有两个字很有必须加到招牌里,不让加肯定是不行的等等。

  表面上看似一些小小的改动,实质上对品牌元素表达影响很大,这一点无论是对于统一的颜色,还是统一的字体上。

  这些执行中的不可控因素,让品牌统一性执行起来很难。

  3.统一品牌元素繁多

  一个品牌要想做好,要塑造的品牌元素非常繁多。一旦没有做好规划,不说将这些品牌元素执行好,就是将这些品牌元素做好都是一件挑战的事情。

  在操作品牌策划时,统一品牌元素就有如下:

  品牌故事、品牌联想、品牌产品体验、品牌接触点体验(包装、礼品)、品牌服务、品牌logo、品牌颜色、品牌形象(虚拟)、品牌代言(人、动物)、品牌slogan(品牌口号)、品牌字体、品牌摄影(拍摄风格),等等。

  想想,落地执行好这些品牌元素,特别是传播渠道与渠道路径不断在改变时,品牌元素随之发生变化是自然的事情。

  要想统一好品牌元素,是需要花费大量精力与功夫的,而不是仅仅是做的漂亮的设计那么简单。

  同时,统一品牌元素繁多了,有时候,记不住那么多,自然也会执行带来及时的不便。要不,看似品牌操作简单,实质上,没有一个沉积,做好也是不容易的,但是走品牌之路是必然的选择。即使再不容易,也要争取将品牌做好。

  4.统一需要细节打磨

  做好一个品牌,需要执行落到细节,细节才能成就美,也才能打动客户。而大多数经营企业,并没有这个意识,即使品牌在这个企业已经推行。在这个讲究效率的时代,似乎细节显得不太重要了,结果导向忽略细节打磨。