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来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 76天前 | 301 次浏览 | 分享到:

今年的世界地球日,品妹又涨知识了。

一家国际领先的绿色科技公司远景科技集团联合网易哒哒推出了一支名为《地球防灾指南》的互动H5,其中整理了51条神奇的防灾小妙招,倡导大家关注和参与全球气候变化的行动,比如 少放屁、多憋气、少用现金等等,这些有趣的环保行为通过互联网的分享语境,在社交圈引发了大范围的传播。

如果你够幸运,还能获得由远景设计疯人院精心设计的地球防灾物资包。

而在此之前,普罗大众对于 to B的远景并不熟悉,那么一家 以新能源与物联科技为主的公司为何会采用这种直接与C端用户互动的方式来破圈营销?它又是如何与C端用户建立良好沟通氛围的?咱们接着往下看。

聪明的公司

更懂用好聪明的创意

去年,全球权威机构《麻省理工科技评论》发布的“ 2019年全球50家最聪明公司”的榜单中,远景不仅与华为、特斯拉、阿里云等企业共同入选,而且还荣登前十,但大家肯定不知道,这家在美国、德国、丹麦、新加坡、日本等国家都设立了研发创新中心的科技企业,可不仅仅是技术上领先,在企业的创意营销上,也非常善于用巧劲。

1.首先是用科普的方式,为产品扫盲

提到科技产品,可能很多人都会和品妹一样满脸问号,但万事都有例外。

比如在疫情期间,由回形针团队制作的一支名为《关于新冠肺炎的一切》的视频突然现象级刷屏,当人们惊呼原来病毒原理可以如此简单明了的时候,科普视频也开始成为一种打通普世认知的全新途径。

但其实在此之前,远景就曾经联合回形针团队针对AESC动力电池和超感知风机分别制作过和两支科普视频,将并不为大众熟知的知识以可视化的视频内容展现出来,足以看出远景在传播内容和渠道上的明智。

2.其次是用图文的形式,用话题破圈

除了选择与产品信息匹配度高的科普平台,这家聪明的企业也擅长用“话题”来实现破圈传播。

比如为了宣传企业荣登《麻省理工科技评论》“2019年全球50家最聪明公司”的前十榜单,就与泛科技的兴趣社区果壳合作,借着高考的契机,发布了 《大家的脑子里都是100多亿个神经元,为什么TA就是高考状元?》 的脑洞稿,立刻将企业获奖这一事件和聪明人如何发挥所长这个大家非常感兴趣的话题完美地融为一体,传播效果当然是显而易见的。

此前,远景还联合GQ实验室发布了一篇 《有人昨天一单刷了千万,是疯了吗?》 的长图文,结合“