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来源:界面新闻 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 25天前 | 118 次浏览 | 分享到:

不可否认,直播是2020年最火的营销方式,今年,很多广告主都将本来品牌营销的预算拿出来做直播。直播能快速提升销量,能够让投入产出比更加清晰,那么在直播看起来如此有效的情况下,还需不需要做品牌了?

繁荣之后,回归理性。最近关于直播的反思开始越来越多,除了直播各种刷水,虚假繁荣之外,最大的反思是品牌在直播中迷失了方向。

雕爷说“放弃直播的妄念,练内容才是明年还活着的出路”,沈帅波说“别把品牌资产弄丢了”,之前我也在文章中说,相对直播带货,更重要的是直播带品牌。

我的观点是,直播只是一种市场营销方式,大部分直播都不能提升品牌力。

这篇文章,我将借直播这个话题来说一说市场和品牌的区别到底是什么?你可能看出来了,题目是标题党。

01 品牌和市场的区别是什么?

前段时间在公众号里接到了一个市场从业者的问题:“市场部和品牌部的区别是什么?”

大部分稍具规模的公司都有市场部和品牌部,但他们之间的区别是什么?很多人是说不太明白的。这位从业者是一个中型品牌的市场负责人,是有一定资历的从业者,而他提出这样的问题,说明有这个疑问的人不在少数。

说到品牌和市场,很多人会提到内容创意,事件营销,跨界合作,TVCH5,当然也包括现在最火的短视频和直播等等营销形式,这些你可以说它是市场营销,也可以说它是品牌活动,看起来它们之间没有什么本质区别,也因此不少规模不大的公司只有一个市场部门。

那么市场和品牌之间到底有没有区别呢?当然是有的。在继续往下看之前,先做一点说明,关于品牌和市场,二者经常是相互依存的,也是没法100%区分的,以下我的论述是基于我个人经验的区分。

02 品牌是形象打造,市场是卖点输出

品牌是什么?教科书上有比较明确的定义,在此我只想说我的理解,我认为品牌是企业(组织或个人)的产品、服务、理念等的总和,是用户对企业(组织或个人)的形象认知。

品牌大师凯文·凯勒曾提出“基于消费者的品牌资产”概念,也就是说品牌是消费者的认知。

既然品牌是一种形象认知,那么品牌形象的定位和持续打造就是最重要的工作。

首先是定位,你的品牌是高端的还是高性价比的?是时尚的还是实用的?是创新的还是保守的?不一样的品牌定位,消费群体就不一样,消费者对于品牌的认知也不一样。

其次,围绕品牌的定位长期打造和丰满品牌的形象,是品牌方的重要工作,如果你的品牌定位是时尚的,就要不断通过产品的开发,品牌营销的长期输出,不断强化消费者对你品牌时尚标签的认知。